Depuis le début des années 1980, le Maroc a engagé une profonde dynamique de réformes, marquée initialement par un désengagement de l'État au profit du secteur privé, suivi d'une ouverture politique significative. Cette transition a permis l'émergence d'une société civile structurée, devenue aujourd'hui un partenaire incontournable des pouvoirs publics. Ce rôle a d'ailleurs été consacré par clairement sous la conduite éclairée de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, que Dieu L’assiste, par la Constitution de 2011, qui a hissé les organisations non gouvernementales au rang d'acteurs clés de la démocratie participative et du Nouveau Modèle de Développement.
C'est dans ce contexte fertile que de grandes associations régionales ont vu le jour, à l'instar de Ribat Al Fath (Rabat), Fès Saïss (Fès), ou encore Iligh (Agadir). Parmi elles, l'Association Le Grand Atlas de Marrakech, fondée le 13 avril 1985, occupe une place prépondérante.
Encouragée par la confiance des bailleurs de fonds internationaux et nationaux, l'Association n'a cessé, depuis quatre décennies, d'œuvrer pour le rayonnement économique, culturel, sportif et social de la ville ocre et sa région. Aujourd'hui reconnue d'utilité publique, elle pilote des événements d'envergure mondiale tels que le Marathon International de Marrakech et le
Festival National des Arts Populaires.
Plus récemment, l'Association a démontré sa capacité de mobilisation citoyenne face aux crises, notamment à travers ses actions de solidarité envers les victimes du séisme d'Al Haouz en 2023, confirmant ainsi son statut de pilier du développement territorial et de la cohésion sociale au Maroc.